Ðề tài: Ông vua của đồng hồ Thụy Sĩ

Ông vua của đồng hồ Thụy Sĩ - Người có công xây dựng thương hiệu "trên cả một đẳng cấp"

Nói đến Thụy sĩ là người ta phải nói đến một sản phẩm đặc trưng mà ai cũng phải biết đến là những chiếc đồng hồ sang trọng và danh giá. Và khi nói đến đồng hồ Thuỵ sĩ thì mọi người dân của một đất nước giàu có và quyền quí này đều nói về Joerg Bucherer - người được mệnh danh là “ông vua” của những chiếc đồng hồ Thuỵ sĩ.



Bucherer là thương gia buôn bán đồng hồ cao cấp lớn nhất và nổi tiếng nhất thế giới. Là chủ của công ty thương mại và dịch vụ về đồng hồ cao cấp, Bucherer đồng thời cũng là một trong những người giàu nhất Thụy sĩ.

Hiện không có số liệu thống kê nào cho con số chính xác về tổng tài sản của ông vua đồng hồ Thuỵ sĩ này. Trong khi với nhiều tỉ phú khác ngưòi ta có thể công bố những con số khá tin cậy về độ giàu có của họ thì ngược lại với nhà tỉ phú Thụy sĩ này, chỉ có những thông tin ước chừng về tài sản của ông là không dưới 1,5 tỉ franc Thuỵ sĩ (bằng khoảng 1,2 tỉ USD). Tại sao như vậy ? Đó là bởi vì khác với các doanh nhân, các nhà tỉ phú khác ông không sở hữu nhiều bất động sản, không nắm giữ nhiều các cổ phiếu hay các công ty mà người ta có thể định giá rõ ràng và khá công khai về chuyện đó. Còn với Bucherer và công ty của ông người ta không thống kê là ông sở hữu bao nhiêu đồng hồ cao cấp các loại từ Chopard, Piaget, Audemars Piguet đến Cartier, Tag Heuer, Baum &Mercier và đặc biệt là Rolex. Và người ta lại càng không dám dự đoán những chiếc đồng hồ quyền quí mà chỉ các triệu phú trở lên và các tay ăn chơi tài tử mới dám bỏ tiền ra mua. Không hiếm chiếc đồng hồ có giá tới cả trăm nghìn USD. Loại “hàng chợ”, rẻ tiền nhất của Bucherer cũng phải có giá từ năm bảy nghìn USD trở lên. Ngoài ra nhà tỉ phú này cũng còn không biết bao nhiêu những đồ trang sức quí tộc và đắt tiền khác.

Khi gặp Bucherer người ta thường thấy ông như cố tình đưa ra khoe chiếc đồng hồ Rolex nặng trịch, đầy vàng và kim cương trên tay với gương mặt đầy tự hào. Ông nói: cá nhân tôi cũng chỉ để dùng có 3 hay 4 chiếc gì đó loại này mà thôi. Còn lại là của công ty và để bán. Không ai trên thế giới này lại buôn bán nhiều đồng hồ Rolex như ông và không ít người còn gọi ông đích danh là ông vua Rolex. Mỗi năm công ty của Bucherer có một doanh số khổng lồ là gần 500 triệu franc Thuỵ sĩ từ bán đồng hồ.

Lập nghiệp chính xác như đồng hồ Thuỵ Sĩ

Joerg Bucherer là thế hệ thứ ba của công ty buôn bán đồng hồ cùng tên Bucherer của dòng họ này được thành lập từ năm 1888. Ông sinh năm 1936 và vẫn đang làm Chủ tịch Hội đồng quản trị của công ty từ trên 25 năm nay. Năm 41 tuổi Bucherer đã bắt đầu tiếp quản là người quản lí cao nhất của công ty gia đình rất danh tiếng này với trên 1200 công nhân viên. Con đường thăng tiến và chuẩn bị để Bucherer có thể đảm nhận được vị trí đó có thể nói được chuẩn bị rất công phu, bài bản của chính gia đình và cá nhân ông. Người ta nói hoàn toàn chính xác rằng sự nghiệp của Joerg Bucherer đã được lên kế hoạch và thực hiện chính xác như những chiếc đồng hồ Thuỵ sĩ cao cấp và danh gia nhất. Không hẳn là người có thiên tài gì bẩm sinh, nhưng gia đình và bản thân Bucherer rất ý thức được về việc kế tục duy trì và phát triển công ty buôn bán đồng hồ cao cấp truyền thống của gia đình. Vì vậy tất cả các quá trình học tập, đào tạo và học nghề của Joerg Bucherer đều gắn liền với một mục tiêu chiến lược cụ thể và rõ ràng: ông phải trở thành nhà quản lý cao cấp có đủ khả năng kế tục và phát triển của dòng họ Bucherer.

Sau khi tốt nghiệp phổ thông ông học đại học thương mại, ông học nghề và làm việc tại nhiều trung tâm xưởng sản xuất đồng hồ danh tiếng khác nhau như trung tâm kỹ thuật đồng hồ Le Locle và tại chính “lò” sản xuất ra những chiếc đồng hồ “Rolex” tiếng tăm và đắt giá mà ai cũng từng mơ ước có ngày được sở hữu và đeo trên tay. Không chỉ học hỏi các kiến thức thương mại, Bucherer ý thức được cao độ việc cần thiết phải năm vững các kinh nghiệm, công nghệ, bí quyết của lĩnh vực sản xuất đồng hồ. Kiên quyết với quan điểm “nhất nghệ tinh, nhất thân vinh” Bucherer đã không tiếc thời gian và cả tiền bạc để nghiên cứu tìm hiểu lĩnh vực kinh doanh đồng hồ một cách kỹ càng và bài bản nhất. Bucherer nhận thấy rằng mỗi chiếc đồng hồ đeo trên tay không phải là một cái máy cho biết thời gian như những chiếc đồng hồ khác mà nó trước hết là một đồ trang sức cao cấp, một tài sản quí giá nhưng có đầy đủ chức năng như một cái đồng hồ để báo giờ một cách chính xác nhất.

Vì vậy, Bucherer lại tiếp tục nghiên cứu những kỹ xảo tinh vi nhất của kỹ thuật và nghệ thuật làm đồng hồ, làm đồ trang sức cao cấp tại Trung tâm nổi tiếng James Walker tại London . Bên cạnh các kiến thức thương mại, kĩ thuật đồng hồ và đồ trang sức, Bucherer đã rất chủ trọng học các kinh nghiệm quản lí và lãnh đạo. Có thể nói ông là một nhà quản lý mẫu mực, toàn diện được đào tạo một cách bài bản như đúng các sách giáo khoa đã từng nói về một nhà quản lý chuyên nghiệp nhất.

Ông thành thạo 4 ngôn ngữ Anh, Pháp, Đức, ý, nói và viết chuẩn như những người bản xứ. Ông có một phong cách nghiêm túc và chuẩn xác cũng đúng như những chiếc đồng hồ Thuỵ sĩ mà ông kinh doanh. Và bao giờ người ta cũng thấy ông luôn chỉnh tề trong các bộ complet sang trọng nhất của một thương gia cao cấp. Người ta nói từng bước đi của ông, phong cách, thái độ lúc đàm phán, hay diễn thuyết, lời ăn tiếng nói của ông đều đã được đào tạo, luyện tập, gọt dũa một cách hoàn hảo không thể chê vào đâu được. Cuộc sống của ông cũng cao cấp và sang trọng hoàn hảo như vậy. Ông ở một trong những biêt thự đẹp nhất lại Luzern, đi làm bằng xe Mercedes, đi mua sắm bằng Rolls-Royce và đi đánh gôn bằng xe Ferrari. Trong mọi lúc, kể cả những khi đi trượt tuyết, cưỡi ngựa hay đi săn người ta vẫn trên cổ tay ông lấp lánh ánh vàng của chiếc Rolex nặng trịch mà bao người hàng mơ, những số người sở hữu nó.

Xây dựng thương hiệu cao cấp

Bản thân tên gọi Bucherer của công ty đã được xây dựng và duy trì thành một thương hiệu trên toàn thế giới. Thậm chí phải gọi thương hiệu Bucherer là một thương hiệu trên cả mọi đẳng cấp mới đúng. Có lẽ không có một gia tộc hoàng gia nào, không có mấy tỉ phú, triệu phú nào lại không biết đến Bucherer. Có lẽ không mấy nghệ sĩ, ca sĩ tài tử, cầu thủ nổi tiếng nào lại không tìm đến Bucherer để mua những chiếc đồng hồ cao cấp nhất này. Bucherer đã làm được một điều kỳ diệu mà các đối thủ cạnh tranh không mấy ai sánh kịp. Đó là việc tạo ra, truyền cảm cho khách hàng một cảm giác sang trọng, quyền quí, danh giá khi sở hữu và được đeo những chiếc đồng hồ cao cấp nhất mà Bucherer kinh doanh.

Các khách hàng đều cảm thấy dường như tự tin hơn, thấy như giá trị và vai trò của mình được tôn lên, được thừa nhận rõ ràng cùng với chiếc đồng đang đeo. Và thành công này của Bucherer đã được trả giá xứng đáng. Giá những chiếc đồng cao cấp của Bucherer nào có rẻ. Mỗi chiếc đồng hồ ở đây là cả một tài sản quá giá, thậm chí còn là cả một góc, một phần của tài sản nhưng khách hàng vẫn đến với Bucherer, tin và thừa nhận những giá trị mà họ nhận lại từ chiếc đồng hồ của Bucherer.

Để có được uy tín đó, tiếp nối truyền thống gia đình, Bucherer không chỉ tốn kém quảng cáo tiếp thị mà còn phải rất nghiêm ngặt trong việc kiểm tra bảo đảm chất lượng đồng hồ. Đồng hồ Thuỵ sĩ của ông không chỉ nhất thiết phải là một chiếc đồng hồ chính xác nhất, bền nhất mà còn là một đồ trang sức quí giá đẹp nhất, lịch sự nhất để tôn lên sự sang trọng, quyền quí của đẳng cấp những ngưòi sử dụng nó. Tất cả các chi nhánh, cửa hàng kinh doanh của Bucherer đều được bố trí cả một hệ thống chăm sóc phục vụ khách hàng một cách tận tuỵ và hoàn hảo nhất. Bucherer biết rất rõ rằng đối tượng nào, những người thuộc đẳng cấp nào mới tìm đến ông, đến với những chiếc đồng hồ qúi giá mà ông đang kinh doanh.

Chiến lược kinh doanh kết hợp với du lịch

Đất nước Thuỵ sĩ nhỏ bé nhưng lại là địa điểm du lich lí tưởng của những người giàu có, của gia đình các quốc vương, hoàng tộc hay nữ hoàng. Và khi đi nghỉ ngơi hay du lịch ở đâu đó người ta đều muốn có những đồ lưu niệm độc đáo. Và đối với đa số khách du lịch thì trước hết đó chính là những chiếc đồng hồ Thuỵ sĩ trứ danh, nhất là đối với những người quyền quí và không hề thiếu tiền. Tất cả những điều đó đã đựoc Bucherer khảo sát, tìm hiểu kỹ lưỡng và ông đã có cả một chiến lược riêng để khai thác tối đa tiềm năng này. ở tất cả 18 khu du lich và nghỉ hè cũng như nghỉ đông nổi tiếng của Thuỵ sĩ đều được Bucherer đặt các chi nhánh, trung tâm thương mại và cửa hàng bán đồng hồ Thuỵ sĩ. Bên cạnh hàng loạt loại đồng hồ tên tuổi nhất trên thế giới thì Bucherer cũng không bỏ sót cơ hội bán cả các hàng trang sức, đồ lưu niệm bằng kim loại quí đắt tiền.

Hiểu rất rõ đối tượng khách hàng phục vụ của mình là ai nên Bucherer cũng đã không tiếc công đầu tư vào các trung tâm thương mại và cửa hàng buôn bán của mình. Bucherer luôn chọn những toà nhà đẹp nhất, sang trọng nhất để có thể "môn đăng hộ đối" với những chiếc đồng hồ rất đắt tiền của ông. Tại các trung tâm lớn, Bucherer có một đội ngũ bán hàng có thể nói ở đẳng cấp cao có một không hai. Ở đây khách hàng có thể được tư vấn và hướng dẫn tận tình chu đáo bằng trên 30 thứ tiếng khác nhau trên thế giới. Dù đến từ Nhật, dù là một tỷ phú Ả Rập hay một thương gia HongKong, hay một chính khách Châu Phi, tất cả đều được giao dịch bằng ngôn ngữ của khách hàng. Và khi ra về những người khách du lịch đều hài lòng và mãn nguyện về món quà Thuỵ Sĩ là những chiếc đồng hồ tuyệt hảo, bảo đảm chính gốc 100% do Bucherer cung cấp. Đó chính là mục đích và triết lý kinh doanh của Bucherer trước kia cũng như ngày nay.


( Thời báo Kinh tế Việt Nam )

đọc bài của anh em phê quá!
Em có một chiếc động hồ hiệu Bucherer tuyệt đẹp, chắc chắn là không phải hàng nhái ...em mà post len thì nhiều anh ở đây mê mẩn luôn...

Bữa trước em không để ý nên lên dây bị đứt... híc... anh em nào biết chỗ sửa uy tín chỉ giúp em với.
Chân thành cảm ơn anh rất nhiều,

Cuong
0903760662

bạn o HCM hay HN..nếu HCM thi đến đối diện cây xăng chợ bến thành là có chỗ sữa..nếu ko biết thì liên hệ mình...0908837703

Nguyên văn bởi corleone184

đọc bài của anh em phê quá!
Em có một chiếc động hồ hiệu Bucherer tuyệt đẹp, chắc chắn là không phải hàng nhái ...em mà post len thì nhiều anh ở đây mê mẩn luôn...

Bữa trước em không để ý nên lên dây bị đứt... híc... anh em nào biết chỗ sửa uy tín chỉ giúp em với.
Chân thành cảm ơn anh rất nhiều,

Cuong
0903760662

Bác có bán kô em xin mua lại

Nguyên văn bởi corleone184

đọc bài của anh em phê quá!
Em có một chiếc động hồ hiệu Bucherer tuyệt đẹp, chắc chắn là không phải hàng nhái ...em mà post len thì nhiều anh ở đây mê mẩn luôn...

Bữa trước em không để ý nên lên dây bị đứt... híc... anh em nào biết chỗ sửa uy tín chỉ giúp em với.
Chân thành cảm ơn anh rất nhiều,

Cuong
0903760662

Dạ, em ở HCM ạ. Chân thành cám ơn anh đã tận tình chỉ dẫn, có gì em sẽ liên lạc với anh.
Chiếc đồng hồ này trước đây sở hữu bởi một NS rất nổi tiếng ở HN & HCM và em là người may mắn sở hữu tiếp theo.

Liệu mình có là người may mắn sở hữu kế tiếp kô nhỉ