Thụy Sỹ được biết đến như cái nôi của lĩnh vực đồng hồ trên thế giới. Trong suốt gần 3 thế kỷ, nơi đây đã ghi dấu và chứng kiến thời kỳ huy hoàng của những cỗ máy thời gian truyền thống. Tuy nhiên, vào khoảng thập niên 80, nền công nghiệp đồng hồ Nhật Bản đã phát triển mạnh mẽ như vũ bão và làm cho đồng hồ Thụy Sỹ gần như bị tê cứng. Chính thời điểm ấy, đồng hồ Swatch ra đời như một gã khổng lỗ giúp hồi sinh đế chế những cỗ máy thời gian truyền thống Thụy Sỹ.
Swatch – Huyền thoại về một cái tên
Các chuyên gia đã từng nhận định rằng có lẽ Thụy Sỹ đã phải lùi bước trước những đối thủ Châu Á nếu như không có Swatch. Nhận định này đã phần nào khẳng định được tên tuổi của thương hiệu đồng hồ nổi tiếng thế giới này.
Có thể bạn chưa biết, thời điểm cuối năm 1969, Seiko phát minh và cho sản xuất chiếc đồng hồ thạch anh đầu tiên sử dụng bộ máy Quartz tinh gọn, tiện dụng, sai số thấp và đặc biệt là có mức giá rẻ hơn đến vài chục lần so với đồng hồ Thụy Sỹ. Lúc này, đồng hồ Thụy Sỹ vẫn không hề đề phòng, vẫn giữ nguyên phương thức sản xuất và phân phối truyền thống.
Thế nhưng chỉ sau một thời gian ngắn chưa đến một thập kỷ, một loạt các thương hiệu đồng hồ Nhật Bản khác như Casio, Citizen… liên tục tấn công ồ ạt làm thu hẹp đáng kể thị phần của đồng hồ Thụy Sỹ. Các nhãn hiệu đồng hồ Thụy Sỹ gần như lâm vào tình cảnh tuyệt vọng khi không thể cạnh tranh nổi với đồng hồ Nhật Bản ở cùng phân khúc giá. Đến thời điểm đầu năm 1980 hàng loạt thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ buộc phải tuyên bố phá sản.
Thời điểm đó, các ông chủ đồng hồ Thụy Sỹ đến gõ cửa nhà tư vấn Nicolas Hayek như là ông chủ của một công ty tư vấn nổi tiếng ở Thụy Sỹ. Với khả năng marketing đại tài cùng thẩm định thị trường tốt, Hayek đã quyết tâm vực dậy nền công nghiệp đồng hồ của dân tộc với một luật chơi mới: thay đổi hình thức kinh doanh từ trước đến nay. Quân át chủ bài của ông không gì khác đó chính là Swatch.
Lịch sử ra đời thương hiệu đồng hồ nổi tiếng Swatch
SSIH và ASUAG là 2 đại gia sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ mà ở thời điểm đó cũng không tránh khỏi khó khăn. Cả hai thương hiệu đều có điểm chung là mất quyền kiểm soát và rơi vào tay các chủ nợ ngân hàng. Lúc này, Hayek đã lên kế hoạch sát nhập 2 đại gia này thành một nhằm tinh gọn bộ máy sản xuất và đối đầu với các đối thủ Nhật.
Hayek nhắm đến các đối tượng khách hàng tiềm năng trong độ tuổi 19 -39 kèm theo bài toán thị trường là đưa ra chiếc đồng hồ chất lượng cao, giá thấp, phá cách, tràn đầy niềm vui sống. Hayek cho rằng những chiếc đồng hồ sẽ không còn đơn thuần chỉ để xem giờ, mà sẽ khiến cho khách hàng thích thú khi sở hữu và có thể sưu tập vài ba chiếc đeo trong các dịp khác nhau.
Những định hướng hoàn toàn khác biệt của Hayek đã đặt ngành chế tác đồng hồ Thụy Sỹ phải đứng trước thách thức tạo ra những sản phẩm cạnh tranh cùng đồng hồ Nhật Bản. Theo chỉ đạo của Hayek, các kỹ sư đã chế tạo ra những chiếc đồng hồ quartz chỉ có 51 bộ phận. Tiếp đó, nhờ công nghệ sản xuất tự động, những chiếc đồng hồ Swatch đầu tiên được sản xuất và bán với giá chưa đến 50 USD. Đây chính là bước ngoặt lịch sử đối với công nghệ sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ.
Swatch dẫn trở thành một thương hiệu đồng hồ biểu tượng của Thụy Sỹ. Qua thời gian, thương hiệu này vẫn tiếp tục phát triển và trở thành nhà sản xuất, cung cấp đồng hồ lớn nhất trên thế giới. Swatch cung cấp đồng hồ ở tất cả các phân khúc giá cho mọi lứa tuổi. Swatch bao gồm 18 thương hiệu đồng hồ và 2 đa thương hiệu bán lẻ Tourbillon và Hour Passion – những con số vô cùng ấn tượng.
Tính đến thời điểm hiện tại, các sản phẩm đồng hồ Swatch đã có mặt ở hầu hết mọi quốc gia trên toàn thế giới. Tại Việt Nam, những chiếc đồng hồ Thụy Sỹ này cũng được đông đảo người dùng tin tưởng và lựa chọn. tin rằng trong một tương lai không xa nữa, Swatch sẽ vẫn luôn giữ vững phong độ đỉnh cao của mình và cho ra đời những mẫu đồng hồ ấn tượng, độc đáo và phong cách hơn nữa!
